Дисципліна «Основи брендингу» знайомить студентів з ключовими принципами, стратегіями та інструментами управління брендом. Це теоретико-прикладна дисципліна, спрямована на комплексне вивчення феномена бренду як ключового активу та конкурентної переваги сучасного суб'єкта господарювання. У межах курсу розглядаються фундаментальні основи брендингу: формування бренд-ідентичності, позиціювання, архітектура бренду, капітал бренду та його оцінка, комунікація з цільовою аудиторією. Особлива увага приділяється стратегічним аспектам управління брендом, зокрема формуванню унікальної цінності та її просування через різні комунікаційні канали.
- Teacher: Олександр Васильович Кифяк