Навчальна дисципліна «Performance-маркетинг та аналітика в маркетингу» присвячена дослідженню методологічних засад та інструментарію маркетингу, орієнтованого на вимірні результати. Ключовим аспектом курсу є аналіз підходу, що передбачає прийняття управлінських рішень на основі емпіричних даних про ефективність маркетингових комунікацій. У процесі вивчення дисципліни розглядаються принципи функціонування цифрових рекламних каналів (PPC, SMM, SEO), методики налаштування систем веб-аналітики та моделі атрибуції. Особлива увага приділяється формуванню умінь розрахунку ключових показників ефективності (KPI), аналізу поведінкових патернів споживачів та визначення рентабельності маркетингових інвестицій (ROMI).
- Teacher: Юрій Богданович Чаплінський