Сьогодні фінансова практика висуває особливо гостро проблему вивчення поведінки людей у сферах особистих, публічних, корпоративних фінансів, визначення тих чинників, що на неї впливають, наслідків, які нею спричиняються, та, що найголовніше, інструментів, які можуть її корегувати. Учені-біхевіористи намагаються розширити ступінь інформованості в цьому питанні в різних аспектах прийняття фінансових рішень.